Često možemo čuti da je portparol vlade ili portparol suda preneo neku važnu informaciju.
Jednostavno rečeno, portparol je zadužen da svojim bogatim vokabularom zastupa nekog.
Etimologija kaže da je pojam portparol franscuskog porekla od reči portere (nositi) i parole (reč, govor).
Portparol se definiše kao govornik u ime drugih, ovlašćeno lice neke vlade za davanje informacija novinarima.
Nekada je to bio glasnogovornik (osoba zadužena za kontakte sa javnošću), danas PR (Public Relations) ili portparol.
U velikim firmama ili organizacijama važno je da se medijima daje jedinstvena informacija. Tako da se za mesto portparola bira elokventna osoba koja uz pomoć timova (najčešće) priprema i saopštava značajne informacije javnosti. Cilj i zadatak portparola je da stvara dobru, pozitivnu sliku o instituciji ili čak pojedincu kojeg predstavlja.
Mnoge organizacije zapošljavaju stručnjake koji su prethodno prošli formalnu obuku o novinarstvu, komunikacijama, PR-u kako bi osigurali i plasirali pozitivne poruke na popularnim TV kanalima i drugim medijima, a smanjili uticaj negativnih.
Poznati glasnogovornici ili portparoli poput lokalnih i nacionalnih sportskih zvezda (kao što je, na primer, Majkl Džordan u košarci) često su angažovani u reklama.
U suštini zaduženje jednog portparola jeste da plasira informacije koje su možda i u sukobu sa njegovim vlastitim mišljenje. Zato se kao potparoli najčešće uzimaju organizaciji lojalni ljudi, sa dugogodišnjim radnim stažom.
